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如何定義品牌基因

點擊次數:1851  更新時間:2020-03-22

相信大家都了解了別人家的品牌基因如何厲害,那么如何定義自己家產品的品牌基因呢?通過分析發現互聯網產品中,有兩種常用來定義品牌基因的方法:LOGO提取法、品牌故事提取法。

1. LOGO 提取法

LOGO,通常是奠定品牌基因的基礎,通過提取 LOGO 中的基因,沿用到產品的不同場景中,從而提升品牌的識別性。一般情況下可以從兩個維度提取: LOGO 的「形」、 LOGO 的「色」。

LOGO 的「形」:把 LOGO 的形狀當作視覺符號,提取出來,進行延續和拓展。比如:美團外賣的袋鼠形象,在圖標的設計和下拉刷新上都進行延續性的處理,品牌感知更強。

LOGO 的「色」:從 LOGO 中提取比較有特色或代表性的顏色,當作品牌基因,也是常見的一種方式。比如:抖音的 LOGO,比較符合年輕化的用戶群體,產品的定位。

 

提取 LOGO 的顏色,結合著「抖」的主題,運用在產品不同環節,建立與品牌的聯想,讓人看到這些設計就會知道是抖音的。

以上是 LOGO 提取法,通過對形和色的提取及運用,加深用戶對產品定位的感知,強化品牌識別性,是比較常用的一種方式。

2. 品牌故事提取法

另一種方式,是品牌故事提取法,通過對品牌的定位梳理出品牌故事,從而推導出品牌性格,最后提取出視覺語言,輔助圖形。

比如:網易嚴選,是網易自營類家居生活品牌 App,秉承嚴謹的態度甄選天下優品(品牌定位)。

使用場景是,用戶躺在懶人沙發上悠閑的看著書,坐在窗邊愜意的喝著茶,抑或是靠在陽臺上享受午后的陽光。他們不緊不慢,追求品質,享受寧靜(品牌故事)。所以,品牌關鍵字是品質、生活、寧靜(品牌性格)。

從品牌關鍵字提取到的設計語言是細節化、場景化、簡約化(品牌基因)。

那么,網易嚴選底欄的 icon設計,都是以家具為原型衍化而來,給人以場景感,真實且生活化的感受,傳達出品牌的基因。

包括登錄頁面的設計,運用大面積留白空間的商品圖,加上自然的投影,給人營造簡約中帶著場景感,細節感,無形中透露著品質,生活,寧靜的基因。

以上是品牌故事提取法,相比 LOGO 提取法來說,它更為抽象,是圍繞著品牌基因關鍵詞,進行拓展和延續在產品不同場景,達到視覺感官的一致性。

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