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從老鄉雞200元發布會看到品牌策劃的力量

點擊次數:2015  更新時間:2020-03-23

從老鄉雞200元發布會看到品牌策劃的力量老鄉雞用200元預算幫董事長策劃了一場史無前例的發布會。在這場發布會中,時間只有十分鐘,設備也十分的“簡陋”。有村口大喇叭;主席臺包著紅布的話筒;沒有擦干凈的黑板;紅底橫幅。

釆用這種形式,并不是為了搞笑,但透露出幽默風趣,做品牌,一定要記住:形式要為內容服務。這場發布會的內容是什么?是突出老鄉雞的品牌,全片看下來,老鄉二字留下了深刻的印象。

 

品牌傳播,一定要有可以傳播的理由,我們見到過各種各樣高大上的發布會,除了給我們留下豪華、奢侈、獎品之外,很多都已忘記。甚至連品牌名都忘記,更不談能夠記住品牌的核心價值。

 

在這個以流量為王的時代,在這個信息泛濫的時代,如何讓消費者記得住品牌,如何讓品牌的核心價值占領消費者心智呢?

 

特勞特說:與眾不同。

 

從老鄉雞中,信立浩達看到有趣好玩與眾不同!

 

互聯網時代,什么才是有趣好玩?無疑就是段子手了。段子手一般是年輕人,但當60多歲的束董事長使用網絡熱詞時,這種年齡與語言上的懸殊代溝立馬帶來喜劇化的效果。而那句“生活不止詩和遠方,還有肥西老母雞湯”,則是在有趣好玩之中,輕松傳遞了品牌,而受眾也在開心愉悅的情況下,接受了品牌廣告。

 

這才是品牌傳播中的絕世之招。

 

正當消費者在心智上完全認可了品牌之后,接下來,束董認真了,而這個時候認真講述的品牌戰略,受眾已無免疫力了,照單全收:從整體的品牌戰略布局,到品牌門店的升級,到擴大規模的招聘信息,都完整的通過視頻傳達到受眾,拉近了品牌與受眾之間的距離,實現了品牌與用戶的隔屏互動。

 

看得見的疫情馬上結束了,一場沒有硝煙的市場戰役卻已在全國打響。無數的企業都開始積極尋求突破,而“線上品牌營銷”成為一條最佳的選擇。這也意味著全新的一輪互聯網品牌戰開始打響了,而老鄉雞,已經是撥得頭籌。在城市按下暫停鍵的時候,老鄉雞用自己的行動證明,即使是面對危機,品牌傳播也不能放松。這點值得我們許多停下來的企業家們深思。

 

 

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