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什么是品牌基因

點擊次數:1935  更新時間:2020-03-21

在互聯網產品設計越來越同質化的今天,做出有自己品牌調性和差異化的產品,是企業(yè)與要面對的挑戰(zhàn)。那么,如何將品牌基因融入到產品設計中,從而提升產品的識別度。

一、什么是品牌基因

品牌基因也就是品牌的 DNA,它包括品牌核心價值和品牌個性,不同的品牌基因,是各品牌之間形成差異化的根本原因。成功的延用品牌基因在產品不同場景中,能讓用戶一眼就能看出這是你的產品。

比如:當你看到下面這塊格子紋理時,你會想到什么品牌?

對,棕色格子讓你想到了 burbrry,這就是品牌基因的力量。同時在每年的新款,不斷把品牌基因延續(xù)到產品中,能夠增強品牌感知,強化自己的定位。

 

再比如,保時捷前車燈的設計(青蛙眼)。這種比較有差異性的外觀設計,被嚴格的應用到所有保時捷的汽車產品中,就算你遮住它車上的 logo,也能一眼看出它的品牌。

再舉個互聯網產品的例子吧,看下圖雖然都是二維碼頁面,但是大面積的顏色,就能讓你很直觀的分辨出是誰家的產品。因為藍色屬于支付寶的品牌基因,綠色屬于微信的品牌基因。同時這兩種顏色,在支付過程中,也會給用戶帶來安全的品牌感知。

當然,品牌基因是一門比較廣的學問,在不同領域包含的維度也不同。比如:在傳統行業(yè)里,甚至某種服務(海底撈),某種說話語氣(優(yōu)衣庫導購抑揚頓挫地說,歡迎光臨,隨意挑選~ ),都是品牌基因的一部分。

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