成全高清视频免费观看_亚欧在线观看视频_天天躁日日躁狠狠躁欧美老妇_性感一级片_日韩一区免费观看_欧美日韩在线免费观看

信立品-茅臺刷屏“濃香拿鐵”,五糧液該如何接

點擊次數:1263  更新時間:2023-11-01

 010.gif

     眾所周知,茅臺、五糧液是中國白酒行業當之無愧的狀元和榜眼。近期,茅臺和瑞幸聯名推出的“醬香拿鐵”強勢刷屏,作為行業老二的五糧液,在競爭激烈的市場當下,好像太過安靜。五糧液是否也應該搞點“大動作”,也在全網“出個圈”?

a1.png

      先說我的觀點,答案是否,五糧液幾乎可以肯定不會搞什么“大動作”,至少不會是類似的“出圈”。要分析背后的理由,我們首先要明確一點,本次的“醬香拿鐵”事件,本質上一次成功的營銷推廣,在企業的整個經營管理中,這屬于戰術層面的事情,也就是說,是茅臺戰略層面的一次戰術實踐,最后取得了不錯的效果,獲得了一場戰役層面的勝利。茅臺為什么做這次跨界營銷,很多人都看到了“年輕化、多元化”的企圖。

a2.png

         2002-2012是中國白酒市場的“黃金十年”,中國白酒市場蓬勃發展,市場規模直線飆升,大中小型企業在這一波紅利中都取得了大的發展,但從2012年后開始,隨著中國經濟產業結構調整,以及反腐工作的大力推進,中國白酒市場的發展整體放緩,開始進入“存量市場競爭”階段,馬太效應越來越明顯,茅臺五糧液等頭部企業借助資源優勢、品牌優勢不斷發力,穩固原有市場的同時,通過產品多元化、年輕化、細分化,不斷搶奪中端市場。導致的結果就是,中國白酒市場兩級分化加劇,一方面,高端白酒在整個行業種的占比越來越高,有數據統計,2022年,中國高端白酒市場占比已經超過40%;另一方面則是低端化發展,主要由四五級市場在支撐。而原來的那些中端企業要么被淘汰,大部分發展困難。行業最新統計數據顯示,我國白酒產業規模以上企業數量呈大幅下降趨勢,由2017年的1593家降低至2021年的965家,預計2023年我國白酒產業規模以上企業數量將僅剩600家。




      在三年疫情的影響下,中國白酒市場雪上加霜,市場的天花板已經出現,即使茅臺五糧液這樣的領導企業也意識到,僅靠白酒產品,已經很難實現企業更高層次的發展,無論是培養新銷量,還是搶奪舊市場,都已經快走到盡頭,市場規模已經見頂,企業營銷的邊際效益在不斷降低,在這樣的大背景下,多元化戰略成了茅臺、五糧液的統一動作,但兩家的“元方向”卻完全不同。

a3.png



      茅臺的多元化概括而言就是“1+3+N”,“1”是全集團,“3”是酒產業、酒旅康養、綜合金融三大主業,“N”是重點領域。茅臺最新的發展戰略是“美生活”,包括美味生活、健康生活、智慧生活、格調生活、共美生活,從產品上帶給消費者茅臺品牌之美、品質之美、文化之美、服務之美和體驗之美。這是新階段茅臺所承載的社會使命,茅臺冰淇淋,無疑就是實現這一目標的載體之一。具體來看,“醬香拿鐵”就是聚焦美酒、美食、美生活,通過極簡的配方設計、精準的工藝制定、專業的生產設備、高端的包裝設計和科學嚴格的儲運管理,創造出“美”的產品,以應對消費者多樣化美好生活的期待。結合茅臺之前推出的茅臺冰激凌、馬上要推出的茅臺巧克力,以及計劃中的含酒飲品、棒支、軟冰等產品,我們可以看出,茅臺的業務重點領域“N”,目前而言就是快銷品行業。


      茅臺集團以品牌做作為核心資源,通過跨界聯合各快消品細分領域的領導企業,例如蒙牛、瑞幸等,以輕資產運營的方式,不斷嘗試突圍,以此尋找支撐企業長青發展的新業務方向。

a4.png

      五糧液在二十年前就已經開啟了多元化布局,不過之前的多元化更多是通過品牌授權經銷商的方式,不斷開發、增加新產品,高峰時期五糧液有超過千款子品牌產品。而到了“存量競爭”的的當下,有限的市場空間和激烈的市場競爭已經難于維持該戰略,這也正是五糧液被茅臺擠下白酒老大寶座的原因之一。五糧液未來的發展同樣需要新的多元化戰略,即白酒以外的多元化。五糧液提出的新戰略是 “做強主業、做優多元、做大平臺”,即統籌推進品質品牌、營銷創新、高質量倍增三大工程,全力打造“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體五糧液。以此為基礎,五糧液提出了“5111”發展目標:率先建成中國白酒行業首家世界500強、酒業主業銷售收入超1000億元、多元產業銷售收入超1000億元,加快建設世界一流酒企,進一步擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌。”


a5.png


      與茅臺聚焦快消品不同,五糧液的多元產業主要布局在綠色發展、智能制造、健康產業等版塊,涉及“新包裝”“新材料”“智能制造(綠色動力)”“新能源汽車(動力電池)等產業,通過幾年的持續大力度投入,目前已經取得了初步成績。例如五糧液集團旗下四川環球絕緣子有限公司,近年來已成為中國品質最好的玻璃絕緣子生產企業之一,更是西南地區唯一一家鋼化玻璃絕緣子制造商;五糧液集團旗下四川海大橡膠集團有限公司已發展成為四川省唯一研發、生產、制造汽車輪胎的專業制造商,2022年,該公司全年銷售收入突破58.8億元,年出口額達1.5億美元以上。


      同樣的多元化戰略,不同的多元化業務,意味著不同的市場操作手法,茅臺以輕資產投身快消品,刷屏、出圈就是快速打造爆品的不二法門,而五糧液重金打造新能源、新制造等B2B行業,企業發展靠的是過硬的產品,而市場推廣也更多局限于行業圈子內,刷屏出圈不但不合時宜,甚至還會造成不良影響,例如泄露商業機密等。


      綜上所言,戰略決定業務,業務決定營銷,營銷決定推廣。“醬香拿鐵”的火爆為茅臺的快消品多元化業務添了一把猛火,一掃之前茅臺冰激凌的頹勢,預計會為茅臺后續新品的推出帶來積極作用。而五糧液的多元化發展則仍在積蓄力量階段,但如果我們深入了解,自然也能發現旗下企業在各自領域內專業化的宣傳推廣。

a6.png


      都是知名企業,都是民族品牌,茅臺、五糧液都在以各自的方式,力爭百尺竿頭更進一步。不同的戰略,不同的手法,茅臺不是在玩噱頭,五糧液更不需要接招,相信兩家企業未來都會取得各自領域的成功。當然,作為旁觀者,非要吃瓜的話,我更看好未來的五糧液。


為什么選擇信立品


    三心服務   


做事放心,十四年的專業經驗,企業不走彎路,不花冤枉錢,讓企業放心!


做人省心,付出不亞于任何人的努力,凡事追求完美,讓企業省心!


夢想開心,具有強烈的愿望,實現目標,不達目標誓不罷休,讓企業開心!

011.jpg


TOP

027-88865868

主站蜘蛛池模板: 国产最新地址_亚洲AV无码一区二区三区网站_久久久av大桥未久一区二区_久久国产精品99国产_挺进长腿秘书的臀缝耸动小说_亚洲精品中文字幕视频 | 亚洲a级黄色_yourporn国产精品_国语自产拍精品香蕉在线播放_亚洲精品无码一区二区三区四虎_成人三级视频在线观看不卡_日本一级黄色录像 | 91在线激情视频_久草一区_成人福利片_亚州av日韩av_礼香的真实_女同性另类一区二区三区视频 | 91狠狠操_成人1234_日本护士╳╳╳HD少妇_14表妺好紧没带套在线播放_亚洲国产欧美日韩_亚洲性色精品一区二区在线 | 天天操夜夜操国产精品_国产特级毛片AAAAAA高清_久久久久久久久久一本门道91_欧美片第一页_免费99精品国产人妻自在线_亚洲国产日韩一区三区 | 国产精品123区_欧美人与性动交α欧美精品_www.黄色_青青青国产免费线在_欧美视频中文字幕_国产亚洲高清视频你懂 | 97久久超碰亚洲视觉盛宴_黄色网页网址在线免费_日本无乱码高清在线观看_夜夜高潮夜夜爽国产伦精品_精品国产午夜福利在线观看_91免费入口 | 亚洲国产成人资源在线软件_草女人视频_亚洲一区AV无码专区在线观看_三级在线观看_色偷偷国色天香在线观看免费视频_久久国语视频对白 | 中日韩一区二区三区_www.成人国产_亚洲日韩A∨无码久_亚洲成年看片在线观看_亚洲久操_四虎永久地址 | 人人做人人澡人人爽欧美_电击奶头の尿失禁调教_乱成熟女人在线视频_亚色中文网_h国产在线_亚洲老妈激情一区二区三区 | 四虎影视18库在线影院_在线观看欧美_久久这里的只有是精品23_金瓶梅在线观看AV片_欧美小视频在线_无码AV最新无码AV专区 | 色婷婷狠狠爱_日韩在线aⅴ免费视频_成年美女黄网站色视频免费_欧美日韩视频观看_色偷偷亚洲女人的天堂_极品大长腿啪啪高潮露脸 | 狠狠穞www老司机的福利_狼人大香伊蕉在人线国产_国产精品色欲AV蜜臀麻豆_最近日本中文字幕_超碰9999_少妇人体色www网站 | aaa黄色片_中文字幕日韩亚洲_黄色操比片_欧美国产中文动漫日韩欧美在线_中文字幕综合一区_福利在线免费视频 | 精品国产乱码久久久久_久久免费看少妇高潮V片特黄_丰满熟女人妻中文字幕免费_亚洲成AV人片在WWW色猫咪_刘亦菲毛片一区二区三区_人成午夜免费大片 | 黄色v片_亚洲精品在线观_一区二区我不卡_无遮挡边摸边吃奶边做视频免费_日韩爱爱网_无码少妇一区二区三区免费看 | 9lporm自拍视频区_色婷婷成人网_国产精品入口尤物_香港毛片基地_91精品无码久久久久久久久_亚洲日韩av在线观看 | 久久婷婷网站_www日韩在线观看_国产一级aa大片毛片_国产女人爽到高潮的免费视频_国产精品一区二区麻豆_日本高清一二三 | 日日夜夜狠狠操_欧美视频免费播放_涩涩视频免费_网站大全免费网站_久久亚洲愉拍国产自367391_亚洲爆乳无码一区二区三区 | 免费无码av片在线观看网站_黑人太大太长疼死我了_亚洲精品蜜桃久久久久久_国产免费www_2021在线不卡国产麻豆_成人无码一区二区三区网站 | 96av麻豆蜜桃一区二区_国产综合精品女在线观看_www色综合_国产精品不卡在线观看_久久精品国产国产精_极品少妇ⅩXXXⅩ护士 | 777午夜_女调教脚奴网站_亚洲精品~无码抽插_两个黑人大战嫩白金发美女_两个奶头被吃高潮_久久久国产精品免费a片3d | 夜夜爽天天啊_竹内纱里奈国内精品一区_在线视频入口_国产天堂mv在线2020_四虎影视一区二区精品_日韩中文字幕影院 | 一级播放_日韩免费精品_欧美日韩精品一区二区三区不卡_性感美女一区二区三区_男插女高潮一区二区_亚洲大逼 | 国产欧美日产香蕉视频_免费高清A级毛片在线播放_久久久久久A亚洲欧洲AV冫_日本视频免费观看的网站_99自拍视频在线观看_蜜臀久久久 | 天无日天天射天天视_老司机一区_国产AV办公室丝袜秘书_欧美日韩精品久久久久_人人干超碰_成人h精品动漫一区二区三区 | 农村少妇真人毛片视频_久久久91精品国产_sm斯慕视频国产踩踏视频sm_毛茸茸富婆xxxx乱大交_精品含羞草免费视频观看_爱看av网站 | 亚洲人成无码网站久久99热国产_国产激情a_中文字幕亚洲第一_国产24区_操榴视频_亚洲午夜福利在线视频 | 91成品人网页版入口_亚洲欧美日韩v中文在线_国产高清在线免费_久草在线新福利_日本黄色黄网站_免费AV片在线观看网址 | 99久久国产综合精品女乱人伦_免费一级a一片久久精品网_久久久快播_日本啪啪网站_久久成人综合_日韩精品无码一区二区 | 亚洲精品乱码久久久久久蜜桃麻豆_成人黄色网_国产日韩欧美综合一区二区三区_99热在线观看精品_亚洲综合首页_国产成人免费无码AV在线播放 | 国产一级特黄特色毛片_久久69_亚洲另类自拍丝袜第五页_国产精品乱码一区二区三区软件_精品中文字幕一区二区三区_先锋影音源资2019在线 | 久久久久久免费免费精品软件_加勒比婷婷色综合久久_久久密月_国产一区二区美女视频_av制服丝袜诱惑天堂_日韩精品成人 | 老司机精品福利在线_国产自偷自偷免费一区_国产一区二区视频精品_免费黄网站日本_av网站免费大全_奇米777狠狠色噜噜狠狠狠 | 成人第一页_亚洲美乳中文字幕_老汉色av国产亚洲站长工具_蜜臀久久精品久久久久久酒店_女女久久_俺也去五月婷婷 | 亚洲成av人片一区二区_毛片美女_男人天堂aaa_久久精品亚洲精品国产欧美kt∨_亚洲中文字幕日产无码_91精品入口蜜桃 | 亚洲丝袜另类校园欧美_永久不封国产毛片AV网煮站_HEYZO高清中文字幕在线_se视频在线_一级特大黄a爱片免费免免_免费日本特黄 | 强行从后面挺进人妻_出差少妇被按摩师玩弄了_国产区免费看_97视频网址_97中文字幕第00页_亚洲午夜精品一区 | 91九色porn在线资源_亚洲黄色一级_国产性爱av免费阅读_上流社会2018在线完整免费观看_美国一级免费视频_91综合视频 | 亚洲色av性色在线观无码_亚洲精品久久久久久动漫_欧美日韩一级有码在线视频_日本午夜免费啪视频在线_肉体XXXX裸体137大胆摄影_7799视频精品免费观 | 蜜桃成人无码区免费视频网站_日韩成人福利视频_国产成人免费网站在线观看_骚虎av_国产每日精品亚洲精品_香蕉视频4aa |