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信立品 I 恩施土豆片品牌包裝案例解析

點擊次數:1308  更新時間:2023-11-01

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包裝是最大的廣告位


當一個產品放在貨架上,能否快速和消費者產生溝通,被消費者發現是生死點。產生的第一步是吸引人眼球,如果眼球抓不過來,則一切的溝通都無法開始。重復的,有規則的,有文化原力的幾何圖形具有視覺強制力,可以把貨架前消費者的視線拉過來,讓產品獲得陳列優勢,同時讓消費者本能的愛上這個產品。


設計的目的:建立超級符號,降低品牌識別,以及傳播成本;獲得陳列優勢,讓產品自己把自己賣出去。


項目設計背景


恩施州平安農業科技咖啡有限公司是一家以“研發+種植+生產+銷售”為一體的產業化模式,公司坐落于帶水河畔。與美麗的五谷廟畔鄰,交通方便,環境優雅,是一座花園式現代化農業科技企業,占地面積30多畝,高達寬敞的廠房占地面積4000多平方米。綠化帶1000多平方米,擁有原生態土豆片,復合薯片等生產設備。

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分析原有包裝



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沒有產品認知

黃氏薯片的核心賣點在于鮮切、產地恩施,產品包裝上沒有去強調這種稀缺性。沒有形成”品牌高端化認知”沒有賣點,同質化競爭激烈,所有薯片都是一副面孔,如果不看品牌,買誰家都一樣。在新產品包裝規劃中,我們核心做好3件事—建立產品認知,形成品牌記憶,穩固“稀缺的賣點”形成資產。


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元媒體上建立品牌實現信號能量幾何級放大


對快消品來說,元媒體就是產品包裝,一個好的包裝設計就是數億元廣告費,發揮出產品包裝的元媒體價值是快消品牌廣告創新的關鍵動作。商品即信息,包裝即媒介,一個好的包裝設計,勝過1億廣告費。所以,我們第一大關鍵動作,對你喜我樂的全系列產品包裝進行改善,發揮出產品包裝的元媒體價值,這也是快消品牌廣告創新的關鍵動作。


    產品價值外顯化,為消費者做好產品信息服務  


主畫面風格選用插畫形式來突出產品高級感的特點。對稱圖形增加形式美感,強烈的視覺擊感帶給我們更多浪漫感的色彩元素。整體在畫面的構成上手繪出一個土豆,通過鮮切的手法,變幻出各種形態的手繪薯片,通過手繪番茄等元素的組合,他們共同遨游在薯片的世界里,鮮美可口的番茄汁,滴在薯片上滴滴入味。這種充滿變幻色彩的想象力讓整個畫面更具有魔幻感。


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     放大產品地名,讓消費者一目了然    


超大字體畫面,實現品牌強勢陳列優勢信號能量幾何級放大。所有的傳播都是釋放出一個刺激信號,謀求顧客的一個行動反射。廣告就是發信號,信號越強越有效。所以我們要解決的是,如何設計黃氏薯片的品牌主畫面,讓其刺激信號能量最強,以謀求消費者最大的行為反射。在創作有實物產品的廣告時,我們似乎總要在產品、超級符號、超級話語等關鍵信息做出抉擇,一個都不能委屈。那我們在創作品牌畫面上,會遇到什么問題呢?我們既想突出產品,讓消費者遠遠看到就知道是哪個品牌;又要放大產品話語,讓消費者被品牌諺語打動從而購買。


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   用色如用兵,色彩強烈對比  


擁有靚麗鮮艷色彩的包裝始終受到年輕消費者的喜愛,所以針對年輕人喜歡的包裝都會采用色彩艷麗的強對比色設計。強對比色的包裝配色運用大膽強烈、鮮艷飽和的顏色、夸張的突出包裝的視覺調性。采用對比強烈的反差色包裝,可以增強商品在貨架展示中的視覺沖擊力。



元素設計


  超級花邊,創造品牌的驚鴻一瞥  


創造超級花邊,外輪廓花邊的任務就是抓住消費者眼球,紅綠黃三種色彩的碰撞,耀眼醒目,強制消費者看過來,實現驚鴻一瞥的視覺效果。其次建立起品牌的獨特資產。


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  產品名第一 


創意風格確定,第一任務是要厘清標簽的視覺順序。產品名最重要,它是主標題,是整個包裝的第一層視覺,是整個構圖的視覺中心點。有了這個標準,接下來就是產品主標在畫面中間的大小比例和空間位置的設計。信息層級整理,包裝信息分為產品名(有主標和副標的再分層級)、包裝創意圖形、包裝的整體底色三個層級,依次刻化每個層級的細節,如主標產品名和賣點的大小組合,以及外框的形狀塊面設計。


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  字體設計  


在字體選擇上,我們首先嘗試了比較粗的方正字庫黑體字。在和主標標簽匹配后由于此款字體的字重太粗,放在一米開外測試發現識別不清,主要是筆畫太粗反而影響了閱讀識別,且字形整體生硬厚重,不太適合調性。經過分析思考,我們選擇了以手寫體為基調,體現文化感,它骨骼清晰,更易識別。方向找準后,在此基礎上進行加工修正。恩施土豆片產品的特性為年輕、時尚、潮流、個性化張揚的字體和產品整體氣質很吻合。



為什么選擇信立品


    三心服務   


做事放心,十四年的專業經驗,企業不走彎路,不花冤枉錢,讓企業放心!


做人省心,付出不亞于任何人的努力,凡事追求完美,讓企業省心!


夢想開心,具有強烈的愿望,實現目標,不達目標誓不罷休,讓企業開心!

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