品牌資產(chǎn)包裝品牌名，品牌標(biāo)志，品牌色，品牌廣告語，品牌吉祥物，

品牌名

最重要的營銷決策就是給產(chǎn)品命名。最有價值的資產(chǎn)就是品牌名稱。名字要和產(chǎn)品利益點和賣點直接掛鉤。當(dāng)你把名字和需求連接起來的時候，定位就啟動了，名字不僅要好看，還要好聽，要讓名字能被大家大聲地說出來。名字還要易記，通過聲音不斷重復(fù)非常有助于記憶。廣告語一定要有品牌名。好的名字如：支付寶、美團、餓了嗎、京東、瓜子、小米、蘋果、華為、豐田，本田，奔馳、寶馬。不好的名字如：東風(fēng)?悅達(dá)起亞、美斯特?邦威、紅星美凱龍、雷克薩斯、蘭德酷路澤、海瀾之家、鴻星爾克、卡薩帝冰箱、努比亞、斯巴魯、卡羅拉、奧特萊斯等。判斷好的品牌名就是認(rèn)得出，說得出，記得住。

品牌最重要的并不是標(biāo)志或符號，而是與之相關(guān)聯(lián)的名字，名稱或詞匯或文字，才是表達(dá)品牌的力量，品牌名稱的力量在于心智中對品牌名稱意義的理解，而不是一個符號，符號在心智中無法建立品牌

品牌視覺符號

將無形的品牌概念視覺化，就是品牌視覺符號，我們建議不做圖形標(biāo)，要做字體標(biāo)，重要的是易讀性，字體可以有成千上萬種形態(tài)，也有感性上的差別，但消費者對這些差異并不敏感，

語言上的意義用視覺符號來代替，這些符號可以成為強有力的視覺錘，如保險公司的符號，用手護(hù)住蠟燭，用傘遮風(fēng)擋雨、用大樹罩住全家，都是暗喻。但是，視覺錘要一看即明，不應(yīng)該費腦子。易辨識性是最重要考量因素，注意名稱的可讀性，顏色與字體比毫無意義的符號更為重要。當(dāng)視覺與語言相沖突時，視覺會占主導(dǎo)地位，所以，能夠語言化的視覺比無法用語言表達(dá)的抽象設(shè)計要強大，如果符號不容易被記住，那么信息主可能會丟失。標(biāo)識圖形的作用被高估了，人們努力為標(biāo)識圖形精心設(shè)計了視覺符號，但多白白浪費了。

品牌的標(biāo)識應(yīng)該設(shè)計得符合眼睛的視覺感受，各種費盡心思設(shè)計的復(fù)雜符號，都是徒勞的

標(biāo)識圖形的理想形狀是水平的，長寬比例為2.25：1，具有最大的視覺沖擊，設(shè)計商標(biāo)形狀是考慮因素，最好是長方形，因為長方形最適合人類的視覺角度，人們所犯的最大錯誤就是讓設(shè)計出來的商標(biāo)晦澀難懂。

成功的標(biāo)志是基于企業(yè)名稱的標(biāo)志，而不是單純的符號，識別性是標(biāo)志設(shè)計中最重要的考量因素，過于夸張的字體或設(shè)計一定不能以犧牲識別性為代價，無論標(biāo)志多么漂亮，如果難以識別，就要舍棄。 

品牌色彩

讓品牌獨具一格，就要運用好顏色，但顏色不易處理，因為只有幾種，紅橙黃綠青藍(lán)紫黑白灰。不要用混合色。顏色是企業(yè)標(biāo)識的另一個重要考慮因素。你所占據(jù)的顏色會成為標(biāo)志識別的一部分。是品牌識別的有效方法之一，確保別和競爭對手的顏色一樣。雖然顏色可以表達(dá)情感、風(fēng)格，但很多因素會推翻這些情感，讓消費者視而不見。顏色的選擇，要最能象征品類。但，創(chuàng)造一個有區(qū)別的品牌特征比使用正確的符號性色彩更重要。品牌要使用與競爭對手相反的顏色，同時大量并長期運用顏色，保持顏色的一致性有助于一個品牌在人們的心智中留下深刻的印象。如：當(dāng)所有的品牌在節(jié)假日時使用紅色時，只有蒂芙尼堅持使用藍(lán)色，藍(lán)色的春節(jié)。 

品牌廣告語

廣告語是修辭學(xué)，亞里士多德說，修辭學(xué)就是說服人相信任何東西，或者促使人行動的語言藝術(shù)。修辭學(xué)是廣告學(xué)的基礎(chǔ)學(xué)科。有效的廣告語總是謀求消費者的行為反射，如送禮就送腦白金，就送二字。怕上火，喝王老吉，喝字，愛干凈，住漢庭，住字。廣告語，是設(shè)計出來給顧客說給別人聽的。檢驗廣告語：顧客能否說給別人聽？不會說給別人聽的話，就不能傳起來，只是你播出去而矣。如果消費者一傳十，十傳百，百傳千的話，那就是品牌。 

評價廣告語的標(biāo)準(zhǔn)：第一是必須能傳誦的話，第二是要傳得廣，第三是要傳得久。百年品牌要傳誦100年的口號。學(xué)會去文字思考，只考慮語音，假識消費者不識字，你也不識字，怎么寫廣告語？這樣寫出來的廣告語，才有播傳性。口語比書面語傳達(dá)率高。說人話，就是說口語。在人的神經(jīng)系統(tǒng)刺激反應(yīng)機制里面，人們對語音的記憶、識別和轉(zhuǎn)換，都遠(yuǎn)高于文字。口語屬于耳朵和嘴巴，也能寫成文字。傳播，就是耳朵聽，嘴巴說。比喻：加班，同事會說，困了累了，喝紅牛，絕不會說，你的能量超乎想象，喝杯紅牛吧。順口溜比口語傳達(dá)率高。很多人認(rèn)為寫順口溜沒文化。順口溜能繞開人的心理防線，直接溜到人的腦子里，通過固定的句式或者修辭，讓你相信。因為朗朗上口，人就容易忽略其中的邏輯，把前后的事物聯(lián)系起來，再加上押韻的短句，就能記憶和傳播了。重復(fù)得多，人們就堅信不疑。飯后百步走，活到九十九，誠信立品牌，要防腐，涂山虎。涂山虎，就防腐。歌謠比順口溜傳達(dá)率高。把順口溜當(dāng)歌來唱，播傳的效果更強。把文字融入旋律中，就更容易記住。如果背歌詞，好多人不會背，但當(dāng)你唱歌時，你就可以唱出歌詞來。

品牌吉祥物

吉祥物是一個不錯的選擇，是品牌更感性的展示。可以通過卡通形象讓視覺錘占據(jù)心智，如米其林輪胎。吉祥物它是更為具象的企業(yè)性格和情懷的流露，能用更具柔性的姿態(tài)與用戶進(jìn)行情感交流。小米的吉祥物米兔，讓小米品牌整體色彩更加柔和親切，米兔，它是白羊座，熱情充滿行動力，外表呆萌內(nèi)里極客，喜歡和小伙伴探索所有新奇有趣的事情。它熱愛青春和生活，呆呆的眼神背后是無數(shù)好玩的新想法，不裝不端有點二。

思考：信立品的品牌力量就在于名稱，那信立品這個品牌名稱表達(dá)什么意義呢？誠信立品牌。

信立品的標(biāo)志，就是一個紅色的圓信。紅色是中國的吉祥色，誠信是中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)。信立品的廣告語是：信任立品牌！

武漢信立浩達(dá)文化傳媒有限公司

以特勞特定位理論、德魯克管理理論、稻盛和夫哲學(xué)為理論依據(jù)，專注品牌策劃二十年，首創(chuàng)信立品品牌策劃方法論：提出差異化概念，證明差異化概念，傳播差異化概念，打造信任狀，心智立品牌，幫助中國中小企業(yè)從0到1建立品牌，講好品牌故事，傳遞品牌價值，讓中國產(chǎn)品成為中國品牌。歡迎來公司，我們一起探討企業(yè)如何通過建立品牌做大做強。