4

品牌VI視覺定位

企業品牌VI視覺設計的定位實際上就是要尋找其不同地域、不同文化，不同產業、不同品類或者服務之間的共同性和差異性，發現其與眾不同的經營特色和吸引眼球的個性化特征，并始終以MI理念識別系統為指導，以豐富而深厚的精神文化內涵為支撐，結合與時俱進的審美價值取向，提取創意關鍵詞，找到設計切入點，確定一個視覺設計的基本調性和整體風格。

信立浩達對品牌VI視覺定位進行分析——六個原則

(1)風格統一

追求品牌MI理念的主題思想和VI視覺的表現形式完美的一致性，給人以美好的直觀感受。

(2)強化視覺沖擊
個性化的、與眾不同的、極富藝術感染力的表達方式是視覺表現的必要選擇，使其具有更為強烈的視覺沖擊力,才能使品牌獨具風采,脫穎而出。 

(3)人性化

即以人為本,注重以情感人,以形動人。 

(4)可實施

即需要考慮品牌視覺傳播實施的適用性,避免因為過于麻煩或成本昂貴而難以落實,成為空中樓閣、紙上談兵。
 

(5)符合美學基本規律

即一般形式美法則包括變化與統一、對稱與均衡、節奏與韻律、調和與對比、比例與尺度以及色彩的聯想與抽象的情感等。VI視覺的美就是和諧有序、對比鮮明。 

(6)規范管理

即VI視覺系統的實施要避免隨意性,嚴格按照企業品牌VI視覺設計手冊的規定執行,保證不變形、不走樣。

案例分析 

Simona Cellar帶來了氣球節的品牌重塑。氣球節于每年冬天在瑞士阿爾卑斯山舉行，匯集了許多來自不同國家的飛行員。 這個為期9天的節日包括夜間表演，乘坐熱氣球和兒童節。 

目前的品牌設計缺乏一致性，依附于旅游品牌Chateau-d’oex。Simona Cellar設計了一個獨立品牌標識，logo可以作為圖形元素，也可以與圖像結合使用，logo就象正在飛行的熱氣球。藍色代表冬季的風光，紅色代表瑞士的氣息，而紫色代表對世界的探索。