1、品牌建設(shè)初期的遺留問題
品牌建設(shè)初期相當(dāng)一部分企業(yè)對品牌認(rèn)識的不夠，對品牌建設(shè)方面投入財力精力不大，起步階段便存在各種問題，日積月累，促使這些問題越來越嚴(yán)重，使企業(yè)發(fā)展到一定程度很難突破現(xiàn)有格局。

2、市場大環(huán)境的變革
隨著時代發(fā)展，市場環(huán)境不斷變化，企業(yè)格局也隨之發(fā)生變化，為滿足企業(yè)發(fā)展需要，現(xiàn)有的品牌形象已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展需要，企業(yè)需要完整詮釋品牌的新形象

3、時代與文化的影響力
時代不斷發(fā)展，人們的審美觀，價值觀，生活方式不斷變化，企業(yè)原有的品牌形象過于陳舊，嚴(yán)重脫離時代發(fā)展的軌跡，與人們越來越疏遠(yuǎn)，這就需要拉近企業(yè)與當(dāng)下大環(huán)境的距離，以塑造有親和力符合時代特征的形象。

4、行業(yè)屬性特征與身份的轉(zhuǎn)換
競爭促使企業(yè)不斷改變，競爭使企業(yè)角色不斷轉(zhuǎn)變，過去做的是大爺，現(xiàn)在做的是服務(wù)，企業(yè)需要轉(zhuǎn)變身份，迎合消費(fèi)者，尊重市場，進(jìn)行適合的身份轉(zhuǎn)變，這就需要形象的重塑。